Semalt razlaga, kako voditi trženje vsebin in SEO za lokalna podjetja

Vsebinski marketing je strateški marketinški pristop, osredotočen na ustvarjanje in distribucijo dragocenih, ustreznih in doslednih vsebin s ciljem pritegniti in obdržati jasno definirano občinstvo. Glavni cilj tega cilja je pospeševanje nekaterih ukrepov potrošnikov, ki vodijo do dobičkonosnosti.

Ta članek je pripravil vodja uspeha strank za Semalt Digital Service Oliver King in služi kot vodnik za ustvarjanje odlične SEO vsebine za izboljšanje razvrstitve spletnih mest v lokalnih iskalnih rezultatih s pomočjo trženja vsebin.

MSP se zavedajo potrebe po izdelavi in optimizaciji kakovostnih vsebin, saj jih ne le uvršča visoko v rezultate iskalnikov, ampak jih postavi tudi na podstavek, na katerem lahko konkurirajo uveljavljenim blagovnim znamkam. Rezultati lokalnega iskanja so postali odlično orodje za prepoznavanje MSP zahvaljujoč Googlovi Pigeon Update, ki ima prednost pred lokalnimi poslovnimi nastavitvami, ko ključna beseda iskalna poizvedba kaže na lokalno namero.

Raziskave ključnih besed

Prvi korak pri ustvarjanju vsebine je prepoznavanje ključnih besed, v tem primeru - prepoznavanje lokalnih ključnih besed. Ključne besede je enostavno izbrati med vrsto in kategorijo blaga in storitev, teme, zajete na spletnem mestu ali celo opis podjetja. Izkoristite funkcije orodja za načrtovanje ključnih besed v orodjih za raziskovanje ključnih besed, kot sta Bing Ads in Google Adwords.

Vedno upoštevajte motiv lokalizacije, ki ga je mogoče doseči z vključitvijo vašega geografskega območja pokritosti ali povpraševanja po ključni ključni besedi v skladu s potencialnimi iskanjem strank. Na primer, lokalna ključna beseda za spletno mesto bazena je lahko eno od naslednjih:

  • Nadzemna vgradnja bazena Boston
  • Čiščenje bazena Boston
  • Vakuum v bazenu Boston

Raziskave tekmovalcev

Raziskave tekmovalcev omogočajo sledenje aktivnosti v rezultatih iskanja. Vsaka ključna beseda, ki jo uporabite, bo verjetno prinesla rezultat drugega tekmeca. Uporabite Googlov predogled in diagnozo med raziskavami, da boste natančno občutili lokalne rezultate prve strani. Upoštevajte tekmovalčevo uporabo ključnih besed, naslovov in meta opisov.

Ustvarjanje lokalne vsebine

Najhitrejši način za začetek je v pogosto zastavljenih vprašanjih strank na spletnem mestu in drugih lokalnih forumih pred in po tem, ko ste angažirali vas ali vašega tekmeca. To se opira na tri vidike:

  • Lokale. Iskalnik vas mora odražati in povezati z vašim dejanskim geografskim območjem storitve
  • Ključne besede. Pojaviti se morajo naravno in čim večkrat v celotni vsebini. Najbolje se uporablja v vodnikih in seznamih
  • Niša. Sinonimi in latentne pomenske ključne besede omogočajo iskalniku, da ključno besedo poveže s svojim spletnim mestom

Vaša vsebina je lahko v več formatih:

  • Lokalne ciljne strani. Predstavite se na področjih podjetja, kjer ima podjetje zaloge, ne pa trgovine
  • Sezonski vodniki. Izkoristite sezonski gospodarski razcvet v povezanih mestih
  • Lokalni seznami "najboljše od". Ljudje morajo vedeti, kje lahko dostopajo do najboljših dobrin in storitev v določenem mestu ves čas
  • Sodelovanje Skupnosti v dobrodelnih prireditvah. Ne samo da izpolnjuje kvote odgovornosti podjetja, ampak tudi dviguje moralo zaposlenih, prepoznavnost blagovne znamke in sprejemanje

Vsebinsko trženje ne samo da pomaga pri razvrščanju spletnih strani, ampak tudi pretvori zanimanje in promet v dejansko dobičkonosno prodajo. Podjetje mora tudi spletno občinstvo informirati in zanimati vse njegove storitve, blago in delovanje v skupnosti.